Patentes recientes de Google y Microsoft que cada experto SEO debería conocer

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Es sobradamente conocido por todos nosotros el valor que tiene un enlace (back-link), con un “anchor text” (texto del enlace) que corresponde a la temática de la página que queremos optimizar para una palabra clave (keyword).

Una visión limitada del SEO (posicionamiento en motores de búsqueda) lleva a pensar que cuantos mas enlaces tengamos con el “anchor text” correcto, mejor se posicionará nuestra página. Esta visión ha creado un negocio tremendo, el llamado “link-building” dado que muchos expertos en SEO y sus clientes, están convencidos que “mas es mejor”.

Los auténticos expertos SEO saben que es mas un tema de calidad en lugar de cantidad pero no todos saben lo que vamos a relatar a continuación. Leímos este artículo esta mañana y nos pareció muy interesante, vamos a compartir las principales ideas con vosotros.
Os animamos a visitar el blog “SEO by the SEA”, un blog cuya lectura es necesaria para cada experto SEO que merezca ese apelativo.

Unas patentes recientes por parte de Microsoft y otras no tan recientes por parte de Google (fuente, Bill Slawski, “How a Search Engine might Weigh the Relevance of Anchor Text Differently“)” implican que los motores de búsqueda pueden ponderar (atribuir más o menos peso) el valor de cada enlace en base a la relación entre páginas o webs desde donde emanan esos enlaces y/o hacia donde apuntan.

En el caso de sitios webs llamados “espejos” (de contenido idéntico), es normal que solo se cuenten los enlaces salientes una vez y no repetidas veces.

Lo que si se hace interesante al leer este post es que ahora, los motores de búsqueda han desarrollado técnicas (patentadas) para determinar cual es la relación entre dos webs distintas que tienen enlaces hacia tu Web. Se trata de identificar si ambas webs están bajo el control del mismo usuario o de usuarios relacionados (con intereses afines). Una manera de identificar una relación entre esas dos webs sería que tuvieran una cantidad significativa de “anchor texts” similares o parecidos, apuntando hacia las mismas páginas externas (tu Web por ejemplo pero pueden ser otras webs).

Importante: variar constantemente tu “anchor text” inclusive introduciendo leves faltas de ortografía para dejar una huelle humana (“human footprint”) pero también para reducir el rastro de que las páginas que enlazan con tu Web están relacionadas entre sí.

Otra situación descrita por estas patentes es cuando los “anchor text links” se usan exclusivamente para obtener un referenciamiento de una página Web. Esto es un paso mas por parte de los motores de búsqueda que podrán analizar relaciones entre distintas webs que tengan enlaces hacia tu Web para buscar una relación de interés o de propiedad entre ellas. El peso de cada “anchor text” en esta configuración (webs relacionadas o dependientes) caerá por supuesto en picado.

Incluso dos páginas que pertenecen a dos webs distintas y que tienen cada una un enlace con una página tuya, podrían ser examinadas para determinar si los demás enlaces salientes presentan una huella similar. Esto establecería una relación entre las dos páginas y restaría valor a sus enlaces.

Importante: crear tu propia red de blogs y/o de agencias de prensa puede ser muy útil pero no los uses para apuntar exclusivamente hacia las webs que quieres promocionar. Se trata de diversificar los enlaces salientes para que no se pueda establecer relación o dependencia entre cada blog de tu red. Aconsejamos usar enlaces hacia distintos sitios de autoridad (universidades, periódicos nacionales, Wikipedia, etc.).

Las implicaciones para los que practican SEO son enormes y aquellos que usan redes de blogs o webs relacionadas (afiliadas) para mejorar el posicionamiento de sus webs principales (‘money site”) o las webs de sus clientes, deberán ser creativos para evitar que se detecten estas redes o relaciones entre webs y así no perder el valor de los enlaces que llevan.

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